domingo, 22 de noviembre de 2009

BCP: Donde quieras, cuando quieras


Link del video: http://www.youtube.com/watch?v=m3HCcMiAZBc



La discriminación se da por diversos motivos. Uno de ellos es la raza. La discriminación racial surge mayormente en poblaciones con diversidad racial. También se discriminan por las creencias que pueden tener ciertos grupos sociales. En el spot publicitario del BCP sobre el “hombre bomba” se dan claros ejemplos de estos tipos de discriminación. En este texto, se explicarán, a profundidad, los aspectos que demuestran como la discriminación esta expuesta en este spot publicitario, a la vez como también las creencias afectan al pensamiento y opinión del público dirigido.

En cuanto a la discriminación racial podemos observar como existen diferentes tonos de piel dependiendo en los lugares donde aterriza el “hombre bomba”. Cuando aterriza en lugares urbanos se puede ver a gente en general de rasgos occidentales. De lo contrario, cuando aterriza en lugares rurales la gente suele tener rasgos andinos, con teces más oscuras. A la vez, la gente de tez blanca tiene conocimiento de el “hombre bomba” por lo que no se ven tan sorprendidos cuando este aterriza. En cambio, cuando este aterriza en un lugar en donde se encuentran personas con tez oscura y rasgos andinos estos se muestran sorprendidos, y desinformados, como si nunca hubieran visto un acto de este tipo.












Por otro lado, en el comercial, se pueden ver las diferente creencias que los peruanos, en especial los limeños, tenemos de las personas, sus actividades y forma de vivir de estas. Por ejemplo, en el grifo se muestra a la persona hechándole gasolina al carro como una persona con rasgos andinos. Esto sucede, porque los peruanos ya tenemos esa idea de una persona que trabaja en un grifo, la cual es una persona con aquellos rasgos. Asimismo, en la escena donde el personaje principal se encuentra en lo que aparenta ser la selva, se puede ver a una persona con una vestimenta vieja y sucia. Esta persona parece ser de un nivel económico muy bajo, ya que, como lo mencionamos anteriormente, viste con ropa muy vieja. Al ver la imagen de una persona, que aparte de lucir de tal forma, posee rasgos indigenas, inmediatamente, por nuestras creencias, relacionamos a tal persona con la pobreza, bajo nivel social y un tipo de vivienda en una zona lejos de la capital.

Finalmente, en el comercial de BCP, podemos ver como las diferentes personas de este son representadas de forma discriminatoria, ya que se muestran a las personas blancas en lugares urbanos, mientras que a las personas con rasgos más oscuros, en lugares rurales. Igualmente, se muestran las creencias que los peruanos tenemos de cada tipo racial de persona lo cual apoya a la idea anterior. Esto se aprecia en diferentes ocasiones como en la zona de la selva o en la tienda local, donde los personajes son mostrados de tal forma que parescan de ese lugar, la cual es personas pobres y de rasgos indigenas. Estas ideas y creencias que tenemos de las personas son formas de discriminación, racismo y prejucio, las cuales no debemos utilizar para juzgar a una persona y que claramente se muestran en aquel comercial.

lunes, 16 de noviembre de 2009

INTERACCION SOCIAL

Actualmente, en la publicidad prima la importancia de los rasgos físicos por un tema preconcebido. Hoy en día, en el PerÚ, aún se mantiene esta ideología firme. En nuestro país, el racismo en las publicidades que se proyectan ahora son notorias de manera automática. La selección exacta de gente para diversas publicidades con diferentes fines, es aún tema de debate en la actualidad, prejuicios ilógicos todavia presentes son una manera de condicionar a una persona y encasillarla. A continuación, desarrollaremos como afecta la interacción social en el discurso así como la cognición, temas altamente relevantes para la realización de publicidades.

La publicidad elegida se denomina ‘’cuy mágico que da plata-taxi’’, en este se presenta un taxi que está recorriendo un barrio aparentemente pobre en lima, y también se cuenta con la presencia de dos empresarios jóvenes que quieren empezar con una campaña escolar, sin embargo no cuentan con la plata apropiada y minutos más adelante un cuy que es el conductor les soluciona el problema informándole acerca de las facilidades que les puede dar el banco bcp. A esta proyección se puede resumir un clara intención. El discurso refuerza su intención mediante la interacción social, es decir, el contexto. Asimismo, el ambiente en donde se origina es en un taxi, en donde se resumiría que el fin de ese comercial es generar un sentido de identificación para con gente de baja economía. Los santos colgados por todo el tablero del taxi son claras señales de que esta creencia, proviene de la sociedad más humilde. También, el hecho de la presencia de un cuy reforzaría el contexto, así como, las personas a las que se quiere llegar con esta propaganda. Los dos últimos detalles serian clara imagen de que la gente humilde tiene este tipo de creencias asi como consideran al animal proveniente de la sierra, el cuy, como detalles importantes en sus costumbres.

Por otro lado, la cognición en el discurso define ideas preestablecidas. Este sistema de creencias es concebida ,en relación a los prejuicios establecidos ,así como las costumbres que tiene cada grupo social. Los códigos que entre sociedades se pueden reconocer a través de esta base ya mencionada. Tal es así, que durante la proyección del comercial, se empieza a generar cognitivamente relaciones, prejuicios y conclusiones. Asimismo, las personas a las que se dirigen se sienten identificadas por el sistema de costumbres que presentan, sin embargo , aparte de identificación de alguna manera se generara exclusión de sí mismas .

Por último es indudable que la sociedad peruana aún mantiene estas ideologías acerca de lo que está bien o mal, en relación a que tan bien te veas físicamente. Los prejuicios deben de tratar de eliminarse empezando por corregir nuestras fuentes de información, como es la publicidad. Esta, rige fuerte influencia, pero sin embargo, también deberíamos de tratar de cambiar nuestra ideología altamente superficial.
LINK PUBLICIDAD:

domingo, 8 de noviembre de 2009

Análisis del discuros:Publicidad "El cuy mágico que da plata"



La discriminación social , en el Perú, existe desde épocas coloniales. Esto se debe a como los conquistadores esclavizaron a los indígenas del imperio Inca; desde entonces el Perú se formo con las creencias y discriminaciones de los españoles. Todo lo señalado, increíblemente, existe en la actualidad, ya que las personas de nivel socioeconómico bajo son menospreciadas y en todos los casos mostrados de que se emite en la televisión peruana, como en el caso de el anuncio de "El cuy mágico". De acuerdo a este anuncio, se analizará el discurso que tiene este comercial, en base a las características de micro y macro nivel del lenguaje que se utiliza. También mediante la interacción social y la cognición que se observa dentro del el comercial. A continuación se desarrollará cada aspecto del análisis del discurso del anuncio publicitario de "El cuy mágico".

En cuanto al micro nivel del lenguaje que tiene el comercial de "El cuy mágico" se deduce en primer lugar, la norma que utilizan los protagonistas del comercial es de las personas de nivel socioeconómico bajo, ya que utilizan jergas durante todo el discurso, como "billete" que quiere decir plata o dinero; en cuanto a las oraciones, estas se encuentran correctamente formadas en el sentido morfológico, al igual que las palabras, fonológicamente se encuentran plasmadas de manera correcta. Por otro lado, en cuanto al macro nivel del lenguaje, en el comercial se observa el diálogo entre los protagonistas, los empresarios y el cuy mágico. La intención del comercial es el mediante el diálogo de los protagonistas es del indicar que el Banco de Crédito del Perú otorga dinero a los pequeños empresarios así como lo haría el cuy mágico que da plata. El micro y macro nivel, demuestran como son discriminados los empresario de nivel socioeconómico bajo, al no otorgarles el tipo de lenguaje que tienen los empresarios de nivel socioeconómico alto, de formación universitaria.

Por otro lado, la interacción social del comercial "El cuy mágico" se da dentro de como son representados los empresarios nacionales de nivel socioeconómico bajo. Una de las características que tienen estos empresarios es la manera de como se expresan entre ellos. Al momento que uno de ellos indica "fácil la hacemos" representa a los empresarios pujantes y optimistas, que a pesar de las dificultades económicas que viven, tienen el pensamiento positivo; estos son aquellos peruanos de nivel socioeconómico bajo. Esto se muestra en la gran cantidad de pequeñas y medianas empresas que empezaron a surgir en el Perú, los cuales pese a no tener ingresos mayores, continúan invirtiendo en sus empresas. También, el cuy mágico es el ser que presta plata, los empresarios creen en él. Un ejemplo de este hecho son la gran mayoría de taxistas, que dentro de sus vehículos tienen imágenes de santos o cualquier otro personaje al cual le tiene fe. En el caso de la publicidad analizada, los empresarios tienen fe en el cuy mágico que da plata.

De acuerdo a la cognición, el conjunto de creencias del comercial está dentro del contexto de la realidad actual del Perú, en una sociedad marcada por las diferencias entre los niveles económicos altos y bajos, siendo los últimos menospreciados y mostrados de manera inferior a los de clase alta. En primer lugar se muestran a dos empresarios con vestimenta pasada de moda y aparentemente sus elementos nos combinan; esto quiere decir que dentro de la sociedad peruana se cree que las personas de nivel económico bajo, no visten atuendos adecuados, al igual que no están de acuerdo a la moda que utilizan las personas. Por otro lado, la representación del cuy mágico da a entender que en el Perú las personas de nivel económico bajo siempre esperan que sus éxitos sean logrados por seres imaginarios, los cuales son dueños de su fe. De esta manera, estas personas son vistas como conformistas y que esperan que todo se les sea fácil. Es así, que dentro de el comercial los empresarios tienen ahora al Banco de Crédito de Perú, que les otorgará el dinero en caso no tengan un cuy mágico.

En conclusión, de acuerdo a las características del análisis del discurso, el comercial de "El cuy mágico" tiene contenidos discriminadores hacia las personas, en este caso empresarios, de nivel socio económico bajo. Esto se da en todos los niveles de análisis; macro y micro nivel, interacción social, cognición; es así que se muestran las características discriminadoras del discurso del cuy mágico. Se debe de cambiar la forma de pensar de las personas, para así poder evitar la discriminación, pero primero se debería empezar con las publicidades que generan prejucios sociales.

jueves, 29 de octubre de 2009

Introducción del grupo







Nombre del grupo: CIJA

Integrantes:
- Jose Bustamante
- Andrés Tapia
- César Valer
- Illona Arguedas

Tema: Discriminación

Este es un espacio creado por alumnos de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), que interesados en el análisis de los comportamientos sociales televisivos crearon este blog llamado "TelevisiónBlanca". Estos comportamientos que serán analizados en este blog, mediante diferentes posts, tratan principalmente de la discriminación hacia las personas, existentes dentro de la televisión peruana, mediante anuncios publicitarios o cualquier otro evento televisivo.
Los canales televisivos y sus anuncios publicitarios, en la actualidad, son altamente medios de influencia para el modo de pensar de las personas dentro de la sociedad peruana. Es entonces, que si estos medios tienen contenidos dentro los cuales se manifiestan mensajes visuales, orales o escritos discriminatorios de manera implícita o explícitamente, las personas son afectadas e influenciadas por estos anuncios. Es así que se generan sociedades con distintos prejuicios sociales, como por ejmplo lo que viene sucediendo en el Perú, la discriminación hacia personas nacidas en el interior del país, vistos como inferiores a las personas nacidas en Lima. Todo esto sucede pese a la riqueza y diversidad cultural que existe dentro del Perú.
En este blog, se entenderá el verdadero significado de la llamada publicidad blanca del Perú, ya que este blog fue llamado así para dar a entender y obersar los contenidos discriminadores de los anuncios publicitarios. Las publicidades escogidas son los que el Banco de Crédito del Perú emitió durante los últimos meses, los cuales representaron al cuy mágico.